Газеты и журналы > Москва > Капитал:

Голландцы остались при своем "Капитале"

Начавшийся 1997 год ознаменовался несколькими существенными событиями на рынке mаss media. В первых числах января был приостановлен выпуск деловой газеты "Капитал". Ее издатель голландец Дерк Сауэр предложил сотрудникам искать новую работу. Правда, как выяснилось впоследствии, речь о закрытии газеты, скорее всего, не идет.

В понедельник, 13 января, на собрании редакции газеты "Капитал" совладелец Independent Media Group (IMG) Дерк Сауэр заявил, что продолжать заниматься выпуском убыточной газеты он больше не будет.

Издательская группа IMG, помимо еженедельной газеты "Капитал", занимается выпуском в России англоязычной газеты The Moscow Times, журналов "Витрина" (адресован профессионалам торговли), "Европа", Russia Review (распространяется на Западе и предназначен для интересующихся жизнью в России), Cosmopolitan, Р1ауbоу, Harper's Bazaar и Good Housekeeping (известен под названием "Домашний очаг"). Владельцами являются супруги Дерк Сауэр и Аннемари ван Гаал. С августа 1996 года 10% акций группы принадлежат банку "Менатеп"

44-летний Дерк Сауэр родом из Голландии. В прошлом он довольно известный журналист, военный репортер, член местной партии социалистов. Свою деятельность в России начал в 1989 году с выпуска совместного с Московским союзом журналистов ежемесячника Moscow Magazine.

"В России есть возможность хорошо заработать", - заявил "Профилю" Дерк Сауэр. Никаких надежд на политические дивиденды и стороннюю спонсорскую помощь, как рассказывают его коллеги, г-н Сауэр никогда не питал. В отличие от "Капитала" другие издательские проекты г-на Сауэра, в особенности журнал Cosmopolitan, приносят прибыль. Долги же "Капитала" к январю 1997 года, по разным оценкам, достигли $1-1,5 млн. Большая их часть образовалась в результате неудачной кампании по расширению читательской аудитории.

Дело в том, что более года "Капитал" распространялся бесплатно в ряде московских отелей, супермаркетов и бизнес-центров. Однако предпринятая осенью прошлого года попытка перейти на платное распространение ожидаемого результата не дала. Многочисленная коммерческая служба, как минимум в два раза превышающая творческий коллектив, оказалась неспособной "раскрутить" газету. Не помогли и высокие гонорары, выплачиваемые иностранным сотрудникам. По некоторым сведениям, старший менеджер маркетингового подразделения IMG зарабатывал около $5 тысяч в месяц.

Такого провала Дерк Сауэр после всех своих успешных российских начинаний вынести не мог. Одним из первых в отставку был отправлен управляющий директор "Капитала" англичанин Дэвид Рэндалл. А 13 января было предложено заняться поисками работы всем журналистам, включая главного редактора Михаила Дубика.

Однако этим дело не кончилось. 14 января Дерк Сауэр начал вызывать по очереди журналистов и беседовать с ними с глазу на глаз. Многие из них неожиданно выяснили, что речь о закрытии "Капитала", скорее всего, не идет. Г-н Сауэр говорил о дальнейших планах и привлечении денег стороннего инвестора.

Кстати, об инвесторе. В "Менатепе" были весьма удивлены известием о закрытии "Капитала". Его сотрудники сказали "Профилю", что претензий к качеству газеты у них нет. Содержание "Капитала" их устраивает. Более того, инициатором покупки части IMG был весьма авторитетный в "Менатепе" человек - глава инвестиционной компании "Аьянс-Менатеп" Юрий Мильнер (автор идеи публичного приобретения "Красного Октября"). "А уж он-то знает, куда вкладывать деньги", - заверили нас в "Менатепе". Но одно дело качество газеты, другое - коммерческий проект как таковой.

Здесь уместно будет вспомнить еще один менатеповский опыт по повышению эффективности масс-медиа. Одновременно с акциями IMG осенью прошлого года "Менатеп" приобрел и "Литературную газету". Сейчас там работает группа кризис-менеджеров, которая изучает потенциальный рынок сбыта и читательской аудитории, возможности привлечение новых рекламодателей и т.п. Нечто похожее, скорее всего, произойдет и с "Капиталом". Часть сотрудников коммерческих служб (распространения, маркетинга, хозобеспечения и т.п.) будет уволена. Журналисты и главред в газете останутся прежними. Впрочем, пишущей братии в газете не так уж много. По сути, газету делают около десяти человек.

Что касается заявления г-на Сауэра о закрытии "Капитала", то оно, по-видимому, является либо рекламным трюком, либо эмоциональной реакцией издателя на безрадостные итоги года. Судите сами: человек приехал делать деньги, а ему предлагают неплохую, но убыточную газету.