Газеты и журналы > Питер > Ситуация на газетном рынке Петербурга: В культурной столице России не может быть "слишком много газет" С удивительной периодичностью, примерно раз в полгода, в Петербурге случаются “газетные кризисы”. Крупнейшие ежедневные общественно-политические издания оказываются на грани остановки из-за долгов Государственному газетному комплексу. У нас, однако, есть серьезные основания усомниться в том, что у очередного кризиса исключительно экономические причины и предпосылки. “Смена”, “Вечерка” и “Час пик”, оказавшись перед угрозой остановки, были вынуждены перевести печать своего тиража из Государственного газетного комплекса в типографию “Девиз”, которая на сегодня является единственной альтернативой ГГК и в состоянии обеспечить печать “большим” форматом. “Невское время” такой возможностью воспользоваться не смогло. Во-первых, весь технологический процесс производства газеты был “настроен” на полиграфическую базу ГГК. Во-вторых (и это, пожалуй, существеннее), мощности типографии “Девиз” были уже задействованы полностью. “Невское время” не вышло. Подписчики не получили свою газету. Рекламодатели не увидели своей рекламы. Кто виноват в этом? И виноват ли вообще кто-нибудь? Нередко приходится слышать о том, что традиционные масс-медиа просто не выдержали испытания рынком. Что банкротство газеты ничем принципиально не отличается от банкротства любого иного коммерческого предприятия, а сама газета—такой же товар, как сало, мыло или керосин. На протяжении нескольких лет мы наблюдаем неуклонное падение тиражей практически всех общественно-политических изданий. Апологеты “свободного рынка” полагают, что это лишь доказательство того, что газеты не нужны читателю, который не хочет их покупать. Это, безусловно, лукавая позиция. И ее лукавость, надо думать, вполне осознается теми, кто так убедительно ее отстаивает. Газеты—не простой товар. Об этом уже много сказано в последнее время в связи с ситуацией вокруг “Известий” или “Комсомольской правды”. Газеты—прежде всего инструмент реализации конституционного права граждан на получение информации. Много ли есть таких “товаров”, от наличия которых в торговой сети зависит состояние конституционного порядка в стране? Вместо банки “Херши” всегда можно купить банку “Спрайта”. Можно надеяться, что это будет вполне равноценной заменой. Увы, этого нельзя сказать о ситуации, когда вместо газеты “Известия” куплена газета “Калейдоскоп” или в почтовый ящик засунут вовсе бесплатный “Экстра Балт”. Общественно-политические издания в наших условиях не в состоянии выдержать конкуренции с рекламными изданиями, как не могут состязаться в Экономической эффективности: казино и библиотека. Ежедневные газеты не в состоянии пока выжить без внешней поддержки. И дело здесь не в потребительских свойствах “товара”. Даже самые популярные общероссийские издания не могут принести никаких дивидендов, кроме, разумеется, политических. Но политические инвестиции делаются преимущественно в столице. Региональной прессе—плохо ли, хорошо—на них рассчитывать пока не приходится. Между тем ежедневная газета—дорогое удовольствие, несравненно более дорогое, чем коммерческое издание. Переложить же немалые расходы на “потребителя” (сделать подписку дороже) газета не может по причинам, которые, увы, слишком хорошо известны потребителю. У него нет денег. Наша газета в апреле и мае получила десятки писем петербуржцев (в большинстве своем это коллективные письма) с просьбой помочь с подпиской: найти спонсоров, еще снизить цены, ну сделать хоть что-нибудь для постоянных и верных читателей. Среди подписчиков “Невского времени” чрезвычайно высока доля научной, технической и творческой интеллигенции. Нашими коллективными (!) подписчиками являются сотрудники Русского музея, Исаакиевского собора, Санкт-Петербургского государственного университета, врачи Покровской больницы, Центра передовых медицинских технологий, научные работники нескольких институтов Академии наук... Надо ли напоминать о том, что зарплата старшего научного сотрудника составляет нынче 400 тыс рублей?.. Апелляции к суровым законам рынка, увы, несостоятельны. И циничны. Прежде всего потому, что рынок предполагает свободу выбора. У многих наших читателей нет средств оплатить свой свободный выбор, а стало быть, нет и свободы. С легкой руки бюрократов новой волны в общественное мнение запущена озабоченность - мол, в Петербурге “слишком” много ежедневных газет”. Безусловно, если бы в городе была всего лишь одна газета, многим стало бы работать гораздо проще. Во-первых, пришлось бы меньше читать. Во-вторых, и точка зрения в печати была бы представлена одна. И обеспечивать ее соответствие “генеральной линии” было бы не в пример проще. Судя по всему, желание некоторых ответственных чиновников городской администрации сократить фронт работ носит достаточно навязчивый характер. Во всяком случае редакция газеты имеет основания считать, что глава комитета по печати Андрей Мокров принял непосредственное участие в приостановке выпуска газеты “Невское время”. 26 июня между редакцией газеты и руководством газетного комплекса была достигнута договоренность о возобновлении печати “Невского времени”. В ходе переговоров руководство типографии выдвинуло два условия: оплата текущего номера газеты и предоставление гарантийного письма на погашение газе тной задолженности до 1 июля 1997 года. Эти условия мы приняли. Но сразу после визита в ГГК министра печати станок был остановлен без объяснения причин. Мы еще напишем об этом явлении: представители отечественной бюрократии новой—“рыночной”—формации пытаются новыми способами восстановить механизмы контроля за прессой. Только теперь вместо угрозы исключения из партии—угроза управляемого банкротства. “Невское время” не намерено прощаться со своими читателями. Не намерено также идти на компромиссы с теми, кто попробует “приручать” газету, спекулируя на финансовых затруднениях и нарочито путая рынок “там” и рынок здесь, где среднестатистический подписчик “Невского времени”—представитель того самого “среднего класса” и интеллектуальной части общества “стоит” от 60 до 100 долларов в месяц. Когда врач “скорой помощи” сможет с зарплаты купить жене сапоги, мы готовы будем признать, что вместе со своими читателями газета вступила в рынок. Государственная поддержка печати, выполняющей важнейшую социальную функцию, заключается вовсе не в раздаче направо и налево бюджетных денег. А в регулировании неизбежных перекосов нашего пока еще квазирынка (таких, например, как тарифная политика монополистов), а если надо—и в употреблении авторитета власти с целью поиска компромисса между всеми участниками процесса создания и производства газеты. Это ведь так просто и понятно, если не забывать, что право на информацию—неотъемлемое конституционное право человека, которое государство (руками государственных чиновников) обязано обеспечить. Президент Ельцин напомнил в своем мартовском радиообращении, что именно свобода слова есть "важнейшее завоевание демократии". Президент, как известно, поддержал идею губернатора Владимира Яковлева о статусе Петербурга как культурной столицы России. Для этого у города и впрямь есть многое. Почти все. Нужна лишь самая малость: такое духовное и интеллектуальное состояние городской элиты, городского истеблишмента (включая, разумеется, власть!), при котором свобода слова естественна и неоспорима. При котором не может быть “слишком много газет”, как не может быть слишком много мнений. Редакция

назад