Телевидение > Питер > Телевизионный мир Петербурга:

Москвичи обменялись питерскими кнопками

С 5 июня зрителям дециметровых каналов в Петербурге придется изменить привычки, выбирая телеменю. Как стало известно "Смене", Региональное ТВ и Невский (36-й) провели рокировку своими столичными сетевыми партнерами. Теперь рядом с логотипом Регионалки замаячит значок ТВЦ, а на экране 36-го будет высвечиваться REN-TV.

На языке телебизнеса это означает, что два питерских дециметровых канала попробуют ретранслировать новые для себя программы из Москвы. То есть фанам "Селесты", "Пляжа" и "Секретных материалов" придется переключиться на 36-ю кнопку, а ценителей "Времечка" и "Деликатесов" от Конеген, "Недели" с Флярковским или разоблачений от Хинштейна просят пожаловать на Рег.ТВ. Местное вещание в региональных окнах обоих каналов пока остается на прежних кнопках: у 40-го - "Региональные новости" и "Петербургское время", у 36-го - "Петербургская хроника", "Дела-делишки", "Пресс-микс" и так далее. Правда, самими "окнами" (то есть временем выхода питерских программ) придется обменяться в соответствии с "авоськами" вещания москвичей: например, посиделки с Запольским будут назначены на 18.50, а соответственно "Петербургская хроника" с Апухтиным переедет на 20.30.

Как нам сообщила РR-менеджер Регионального ТВ Ольга Черменина, именно их телекомпании принадлежит инициатива смены московских друзей: руководству Регионалки ТВ-Центр представляется более перспективным партнером, несмотря на конкурсный скандал (с открытым финалом) вокруг ТВ-Центра. Нетерпение нашей Регионалки соединиться с нестабильным ТВЦ странновато. Центробежные планы ТВ-Центра сейчас целиком зависят от решения Арбитражного суда: если суд не отменит конкурса на 3-ю кнопку (где сейчас вещает в Москве ТВЦ), то ТВЦ или рискует ее потерять, или будет вынужден переориентировать свои программы на сугубо московские проблемы (стать по условиям конкурса каналом городского масштаба). В то время как для Питера интерес может представлять именно федеральное вещание из Москвы.

Сегодня в Питере спрос на ТВЦ вдвое ниже, чем на REN-TV, если судить по среднесуточным рейтингам 36-го и 40-го каналов (например, в апреле Рег.ТВ в альянсе с REN-TV смотрели в среднем 3 процента зрителей, а 36-й с ТВЦ - 1,2 процента). Возможно, причина не в качестве эфирного продукта, а в зоне охвата, которая у Регионалки шире, чем у 36-го канала (по мартовским данным, Рег.ТВ могут ловить 54 процента питерских зрителей, а 36-й канал - 42 процента). Передатчик у Регионалки в 5 раз мощнее, и хотя антенна 36-го подвешена выше всех (кроме НТВ) в городе, а дополнительную транспортировку программ от телебашни к зрителям спальных районов осуществляют кабельные сети, потенциальная аудитория Регионалки по-прежнему более заманчива для московских партнеров. В любом случае ТВЦ повезло, а REN-TV - нет.

В то же время конфликта между Невским каналом и Рег.ТВ, как утверждают обе стороны, не существует. На питерском медиа-поле оба конкурента продолжают тесно сотрудничать (например, черпая местные новости из одного и того же источника - информационного агентства Игоря Апухтина). Ясно, что рокировка касается зоны влияния московских структур: инвесторы наших 40-го и 36-го каналов сыграли в пользу правительства Москвы (главного акционера ТВЦ), а не ЛУКойла (который стал опорой REN-TV). В остальном мотивы и последствия передела питерского телерынка пока не очевидны.

Обновление эфира на Рег.ТВ произойдет после двухдневного молчания (3 и 4 июня), а 36-й обещает перестроиться "с колес". Как сообщил "Смене" главный инженер питерской телебашни Владимир Батурин, телеканалам, чтобы махнуться программами, придется изменить ориентацию своих тарелок на другой спутник - не только в бизнесе, но и на космической орбите.

Анна ПУШКАРСКАЯ

(Социологические данные предоставлены дирекцией маркетинга и развития эфира ТРК "Петербург" по результатам ежедневных телефонных опросов петербуржцев старше 10 лет).